小张是一家甜品店的老板，他亲手设计了一个精美的商标，取名“甜蜜蜜”。这个商标帮他吸引了大量顾客。后来，他想扩大品牌影响力，甚至考虑转让商标换点启动资金，但又担心商标被低估或被侵权。朋友告诉他，商标就像房产一样，可以评估、质押、甚至作为资产投资，这让小张顿时感觉商标比想象中更有价值。
转让商标
商标就像小张想卖的甜品店招牌，转让之前需要搞清楚它值多少钱。比如，一家老字号餐馆转让商标时，往往需要专业机构出具商标评估报告，这样才能确保交易公平、合法。
企业在转让商标时，一定要找专业机构进行评估，避免因定价过低而吃亏。
商标权投资
小李和朋友一起开公司，别人出钱，他出商标。这时，他的商标就需要经过评估才能当钱用，比如定出这个商标值50万，这部分会作为他的股份计入公司资本中。
企业破产清算
当一家企业破产时，所有资产都需要进行清算，包括商标。比如，一家服装品牌倒闭后，他们的商标通过评估以高价出售，补偿了部分债权人的损失。
以商标权作质押
小张为了扩大甜品店，向银行贷款时把商标作为质押。这时，银行需要评估商标的价值，确保借出去的钱有保障。
商标侵权赔偿
某品牌因侵权被起诉，最终法院根据商标评估报告判决侵权方赔偿200万元。这个金额完全是基于商标的市场价值计算出来的。
其他需要评估的情况
比如政府招商引资、商标作为遗产继承等，都可能涉及到商标评估。
认定机构不同
驰名商标由国家工商总局或法院认定，而著名商标则由地方工商部门认定。比如“海天酱油”是驰名商标，而某地方特色品牌可能只算著名商标。
认定标准不同
驰名商标要全国范围内知名，而著名商标只需在本地或省内有名即可。
注册要求不同
驰名商标可以是未注册的，而著名商标必须是注册商标。
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