为什么你的小家电从吃香变成了吃灰？

陈清是个喜欢精致生活的年轻人。冬天的早晨，她计划每天早起十五分钟，用新买的早餐机做一份热乎乎的三明治。从视频里看，吐司、鸡蛋、火腿、青菜一层层叠好，刷个牙的功夫就能轻松搞定。

早餐机第一次使用后，陈清满怀期待地打开，却发现油渍和半熟的鸡蛋流到了机器缝隙里，清洗难度堪比拆解一台钟表。尝试了几次，她被繁琐的清理流程打败了，决定早晨多睡十五分钟，早餐直接交给楼下的包子铺。像早餐机一样被遗弃的，还有同期购入的破壁机。高昂的噪音让她一秒关闭，再也没有打开过。

小家电的黄金时代

在2020年前后，小家电迎来了属于它的黄金时代。数据显示，当年厨房小家电收入总额增长了近18%，行业品牌如九阳、小熊电器、新宝股份等的营收和净利润大幅增长。市场活跃程度也达到了顶峰，仅在2020年至2021年初，就发生了29起融资事件，总金额超过30亿元。

这些数据背后，是消费者对居家仪式感的热情。

为什么曾经火爆的小家电不香了？

曾经被赋予了精致生活标签的小家电，为什么会从吃香到吃灰？

以酸奶机为例，各大品牌的设计和功能几乎没有差异。

生产一款小家电的成本并不高，设计和模具开发也相对简单。这导致市场上充斥着各种低价、质量参差不齐的产品，进一步降低了消费者的信任。

以中国家庭为例，普遍厨房面积较小。功能单一的小家电堆积起来，不仅占地方，还增加了清洁负担。

企业应该如何应对？

面对行业增长放缓，各大品牌尝试了多种策略。价格战是其中之一，但并没有带来显著成效。数据显示，厨房小家电的均价同比下降近5%，但整体销量和营收依然疲软。

小家电的未来路在何方？

小家电市场的未来发展需要回归产品本质。消费者真正需要的是省心、省力、耐用的产品，而不是一堆花哨但实用性差的小玩意。

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