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消费者都去哪了?为什么大家越来越爱商场B1层?

作者:小旗  发布日期:2025-02-07 09:14:45  浏览次数:822

明天周六需要补班,周日放假一天准备和朋友约着吃饭,她一反常态地选了一家商场B1层的网红小吃店。我有一些好奇,因为以往的约饭都是在一些高档餐厅里,后来想了想,现在的人消费习惯确实都变了,都喜欢更具有性价比的地方了。

商场高楼冷清,B1、B2层成新宠

过去,商场的一楼通常被奢侈品牌占据,吸引高端消费者。但现在,越来越多的商场B1、B2层却变得热闹非凡。这不仅仅是租金低的问题,更重要的是消费者的需求变了。

商场大部分的分布情况图.jpg

以北京万达为例,作为高端商场的代表,2024年的收入和出租率都在下降,奢侈品牌纷纷撤离。相反,B1、B2层却迎来了潮流零售、餐饮、网红品牌的入驻。原因很简单,人们更愿意花钱在体验上,而不是单纯的商品。

24年电影市场低迷,短剧全面崛起

朋友以前是电影狂热爱好者,但去年他去电影院的次数少了很多,反而天天刷短剧。

2024年全国电影市场整体票房和观影人数都有所下降,而短剧市场却迎来爆发。数据显示,2024年短剧市场规模达504亿元,用户数超5.76亿人,甚至比电影票房还高出近80亿。

微短剧带动就业岗位数.jpg

短剧不仅方便,剧情紧凑,而且比电影更容易吸引全年龄段观众,尤其是40-60岁的群体占比高达49.4%。相比之下,电影的主力观众仍以年轻人为主。

外国游客激增,带火国内旅游业

今年春节期间,上海田子坊的外国游客明显增多。曾几何时,这里一度冷清,甚至有88家店铺倒闭,而如今又成了热门景点。

这背后其实是入境游的增长。仅2024年春节假期,上海境外游客消费金额同比增长28%,交易笔数增长63%。深圳更是接待了118万入境游客,位居全国第一。

春节8天境外旅游人数.jpg

消费趋势的转变

这一年的变化说明,消费习惯正在重塑市场格局。高端商场不再是唯一的商业增长点,短剧正在抢占电影市场,旅游业迎来新机遇。

影视行业相关企业,需要办理《广播电视节目制作经营许可证》,短剧制作也可能涉及内容审核。

旅游行业相关企业,若提供外语导游服务,需确保导游持有合法证书。


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