张琳在北京的一家广告公司工作，刚入行时，她对广告行业的了解仅限于电视上看到的各种广告片。入职后，她才发现广告不仅仅是设计漂亮的画面和有创意的文案，而是一个涉及线上线下、多维度传播的行业。线上广告包括互联网广告、社交媒体营销、搜索引擎推广等，而线下广告则涵盖户外广告、商场促销、展会宣传等。
大家在地铁里看到的灯箱广告、打开短视频APP时刷到的品牌推广，甚至是公众号里的软文，都是广告行业的工作成果。
广告公司主要分为创意、客户、媒介等部门。创意团队负责写slogan、广告片脚本、软文等内容，还要做各种提案。客户部门负责与品牌方沟通，理解需求，协调各方资源。媒介部门则需要安排广告投放渠道，确保广告最大程度触达目标受众。
比如某品牌想推广一款新饮料，创意团队要构思广告片的创意和文案，客户团队要对接品牌方，确保方案符合需求，而媒介团队则要研究广告应该投放在哪些平台，才能让更多消费者看到。
广告行业的晋升方式很直接，就是看你的作品能否打动客户。只要策划的广告被品牌方认可，投放后反响好，个人的晋升机会就会增加。当然，有时候人际关系也起到一定作用，但实力依然是最关键的。
广告行业的收入跟个人能力挂钩，有些人刚入行工资不高，但如果能力强，三五年后收入就能翻几倍。尤其是创意人员，如果能做出爆款广告，薪资上升空间非常大。
随着新媒体的发展，短视频、直播、电商推广等成为新的趋势，传统广告公司也在不断调整策略，适应新的市场需求。北京的很多广告公司开始涉足短视频广告、社交媒体营销，而传统的纸媒广告则逐渐减少。
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