广告牌上不是招聘信息，而是各种关于奶牛找工作的标语，跳槽吧！奶牛，听说你们场晒不到太阳？和COWS直聘，直接跟老板哞！
其实这些广告是某网红乳品品牌投的，本来是想通过幽默的方式来展现它们牧场的奶牛福利，比如晒太阳、听音乐、享受营养餐补之类的，但广告一出来，很多网友并不买账。特别是在当下职场压力那么大的时候，用“奶牛”来影射“打工人”，让不少人觉得被冒犯了。
这家乳企其实一直是靠情感营销打市场的。他们做“实名认养”，让你在手机上认一头奶牛、起名字、看它吃啥、住哪，还能参与牧场参观活动，让消费者觉得不是在喝普通牛奶，而是在“喝自己的牛”。这种参与感，确实让很多人产生了情感连结，愿意为“好奶”多花点钱。
从最开始的认养模式，到后来的奶牛上班日常，这个品牌一直在用拟人化的方式讲故事。他们说奶牛每天工作半小时、有专属按摩SPA、餐补80元，这种反差感确实挺吸引眼球的，甚至还请钢琴家为奶牛弹琴。
这个品牌从2016年开始，就靠着好牛产好奶的口号，走情感路线。他们讲黑土牧场、A2型奶牛、智能喂养系统……确实塑造了高品质、透明化的形象。但问题是，2022年他们的招股书显示，还有超过六成的奶是外协来的。
有些品牌觉得“争议等于热度”，就爱玩点擦边球。但真正赢得人心的，从来不是话题，而是情绪的共鸣。就像农夫山泉做公益、白象捐物资，这些行为都唤起了人们心里的某种温暖。
相反，把打工人的艰辛拿来调侃，只会让大家觉得你站在高处看热闹。这不是幽默，是不懂共情。
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