企业擦边营销底线在哪里？

小李是个爱买彩妆的年轻女生，前阵子她看到某品牌推出的卧蚕笔广告，本来挺想买的，可是一看到品牌有一条广告语是neinei，她立刻感到不舒服。为什么一些品牌总喜欢用擦边的方式来吸引眼球？像这样的广告，到底有什么问题？

很多品牌为了快速吸引关注，会用一些打擦边球的方式做宣传。就像小李看到的彩妆品牌，之前发布新品时用了一句模棱两可的广告语，结果引发网友争议，觉得不尊重女性。

这种营销方式虽然可能在短期内带来流量，但长远来看，却会让品牌形象受损，甚至被消费者抵制。

某彩妆品牌的哑光唇泥产品，取了几个让人觉得不适的名字，如亲亲neinei等，结果也引发了大量网友的不满，最终品牌不得不出来道歉。

擦边营销不仅出现在彩妆广告里，其他行业也有类似的问题。比如某品牌汽车的直播中，女主播在介绍车内空间时，使用了暗示性的语言，引起了大量网友的质疑。后来，该直播账号被封禁。

某饮品公司因发布擦边广告，被监管部门罚款40万元。这家公司使用了不恰当的广告语，结果不仅损害了品牌形象，还因此被罚款。擦边营销不但有可能让品牌翻车，还可能带来法律上的惩罚。

广告法明确规定，广告不得含有淫秽、色情内容，必须真实、合法。

企业在设计广告时，应该从消费者的角度出发，尊重观众的感受，而不是为了博眼球而踩红线。否则，不仅会影响品牌的公信力，还有可能面临法律责任。

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